5上半年婴童行业报告开元棋牌网站202
居民消费能力增强•▷○●，儿童乳液△•■★◆△，加之育儿观念逐渐向一二线城市靠拢▷○，在婴童护肤领域-••，
婴童尿裤作为婴童用品中的重要品类▷○▪★★，市场表现可圈可点☆•▷•=•。在细分品类中▽•=，纸尿裤依然最受青睐-…▪□，占比接近半数▲▼，为 44…□=•▷.8%△■☆▲=。不过☆■●◇，拉拉裤的同比增长表现突出…▲☆…，达到 65▷◇-.8%=▼▽▪◁☆，成长潜力巨大○▲▲•。消费者对尿裤的需求愈发精细化▲▲○，○▪◁“透气…□=☆、柔软▷☆■、超薄☆☆△▷=” 成为产品的核心卖点□■，◇•“益生菌…▪▽○、山茶花◇▽” 等具备抗敏抗炎功效的成分也非常受欢迎□…▪●■。从销售月度趋势来看-◁▼，今年该品类自 2 月起同比增长率颇高◆=☆▼5上半年婴童行业报，5 月借助 618 大促的囤货需求▼…▪■，销量又迎来一波拉升▼▼=…■。电商促销活动对消费具有刺激作用-○◁•=，家长们在购买婴童尿裤时也有囤货心理▽▼◇▲，倾向于在促销期间大量采购性价比高的产品△=○。
婴童洗浴市场■•◁▪▲-，整体热度大幅攀升•○。2025 年 1 至 5 月▽■，销售热度同比增长 108□□▪.9%△▲▼◁，销量同比增长 100■▷◆◇-.8%•▪●●。其中☆☆▪，婴童洗发水占比最高▲★…○◇，达 69□▷●◁▼….4%●◇▪▽，且同比增长 162•△◁.3%□▲★□◆；沐浴乳▼•□，沐浴露占比 11•○.7%■◇▲▪◆，同比增长 74●○◇☆▼.6%☆○▲••。消费者对洗发水的香气●◁△▷•、蓬松度和清洁效果最为关注○○…▽▲，而沐浴露则以 …▷“润肤…●◆▪” 为核心卖点快速增长□■□▼★。随着生活水平的提高◁▽▷=□告开元棋牌网站202，家长们对宝宝洗浴产品的要求不再仅仅局限于清洁功能▲▪，更注重产品对宝宝肌肤和头发的呵护作用…▽○，以及使用过程中的感官体验开元棋牌官方网站△▲■•。
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头部品牌主导力强劲■▲★☆，面霜以 32% 的销售占比主导市场…☆，销售热度同比增长 74•▲=○△◇.3%★★=▽，婴童护肤市场同样增长显著▼□▲•□•，男性用户占比为 15•▷=.0%◁◁•▽。
但众多品牌在产品创新和差异化竞争上仍有很大空间•◇●▲，但商品 TOP5 集中度仅 17▪-▷▲.73%=-，产品竞争呈现多元化态势▪=○▲●■。三线城市客群的消费占比最高●…•●，消费者对护肤产品的需求朝着精细化和功能化方向发展•▽○☆☆□，占比达到 85□□■.0%▷=△。从地域分布来看▪◆，31 至 40 岁的女性依旧是婴童用品消费的主力军◇▼-◆，三线城市的经济水平不断提升开元棋牌官方网站==○•=☆。
在婴童服饰领域▷■○◁◆，消费升级趋势明显-★□□◇-。家庭年均婴童服饰支出占比提升至 25%至30%☆■，中高端产品需求增速显著高于基础款▽★☆△○。线%=…▲◇，直播电商和社交零售等新模式加速渗透●▪■●●○。消费需求也从 ▪▽◇▲•“基础防护◇△▷” 转向 ▷…▪“美学表达 + 健康管理•▲”◆○▲■▲◇，Z 世代父母推动智能童装渗透率从 2020 年的 3% 跃升至 2025 年的 12%△★…◆☆，中产阶级对高端定制☆△•、设计师联名款等需求增加-●，老年群体催生 △◆△▽◇-“隔代育儿◁◇•-” 消费场景■◇，对 △-“易穿脱◁-•★□”▷○“祖孙亲子装○-•” 需求增大••。
能够通过推出特色产品吸引消费者★…■。使得三线城市成为婴童用品消费的重要市场●-▪■◆。达到 23•▪.4%◁□◇▲○？
2025 年已悄然过半☆▷○◁○，婴童行业作为与民生息息相关的重要领域▲-◇，在这半年里展现出诸多新动态•=…▲。从婴童用品的销售热度▽▲○○▼，到消费群体的偏好转变•▼●▲，再到各细分品类的市场表现☆△▪▲•▲，都蕴含着值得深入探究的趋势★□=□•△。
儿童精华水同比增长 177▷▲◁.3%…▼☆□◇◆。品牌 TOP5 集中度达 60☆▪▷.14%▪□•▷，在宝宝用品的选择上也有了更多的话语权开元棋牌官方网站•▼◇◆•。随着城市化进程的推进开元棋牌官方网站◆●★□，较 2024 年提升了 4 个百分点▪--□。虽然头部品牌具有较高的知名度和市场份额■•▪☆●-Arielle：体验前所未有的温控与RG
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Arielle：体验前所未有的温控与RG，，销量同比增长 82□○△.7%•◇-。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ在消费群体方面●◁=•，爸爸们在选购婴童用品中的参与度逐步提高▼▼•▽•◇，越来越多的爸爸开始主动参与到育儿过程中=□●●◁。
从市场规模预测来看-▪=○■，中国婴童行业整体呈增长态势▽•◇◇▽。中国婴儿产品行业预计市场规模将从 2025 年的约 4500 亿元攀升至 2030 年的 6800 亿元…○◆，年均复合增长率保持在 8○◇=•□….5% 左右★☆◇●▷☆。其中◆△▷▼•，婴幼儿食品（包括奶粉△▽▼■•■、辅食）2025 年市场规模预计达 2200 亿元□=△☆--，但增速放缓至 6%■▼★☆◇•；而婴童服装○○=▪、洗护用品及智能硬件等品类将呈现两位数增长★●▷◇，智能监测设备的渗透率有望从 2025 年的 15% 提升至 2030 年的 35%▷◁□，年增长率超 20%=●☆△=○。
先从线上销售数据来看▷☆◁，婴童用品在抖音平台上热度飙升▷=•…△。数据显示□▪•，2025 年 1 至 5 月▼★△△○，抖音婴童用品带货商品数量同比增加 7▪▼••■★.4%▲★…■▪◁，成交热度同比上涨 49▷▽.1%■■◆▪◇▼，浏览量和互动量分别增长 28▲◇◁….1% 和 15☆◇■△◁.1%◆□。年轻一代父母成长于互联网时代▼◁…-，线上消费已成为他们的主要购物方式▷-…□▼，便捷的购物体验▽■●●□、丰富的产品选择以及直观的产品展示▷▷▽○，都促使他们更倾向于在线上为宝宝选购各类用品■☆。
